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在決定舉辦何種類型的活動時，首先要淸楚活動的目標顧客。忙碌的職業人士可能不會抽出與家人團聚的時間來參加一個研討會,但如果活動也考慮到了他們的家人，比如去劇場看表演，或去娛樂中心參加專場娛樂活動，那么他們會愿意來參會。活動策劃公司早上舉行研討會時，他們的家人去參加娛樂活動。中午他們和家人共進午餐，并一同參加娛樂活動。 1.選擇恰當的路演時間和地點 路演的地點，不一定是城市里的黃金地段;例如寶潔公司曾經連續幾年堅持到農村去做路演宣傳，打開了中國農村市場，取得了良好的路演效果。路演的時間，也不一定節假日就是****時機。選擇恰當的時間地點，關鍵在確定好目標受眾以后，充分了解他們的生活習慣和消費習慣，根據其特點來選擇。 一家公司想要在某一目標區域推出一個新建的會場，它可能選擇另一家公司作為合作伙伴來共同舉辦活動以尋求媒體的關注并招徠客戶。 2.對活動細節的周到考慮 路演成功的關鍵在于細節。例如和企業、經銷商、活動主管部門及活動合作伙伴(如演出公司、物流公司)在路演目的、方式方法等細節上協調溝通，努力把策劃方案完善化、細致化，并把責任分工到人。 3.把產品巧妙地融合到活動宣傳中 平衡好表演和產品宣傳的比例，慶典公司熟悉產品特性，掌握產品的品牌定位，把握好宣傳的時機，和目標消費者進行有效溝通。為了拉動現場銷售，還要掌握好產品贈送、產品優惠等重要的促銷環節。 4.營造路演活動的現場氣氛 路演一定要能夠吸引足夠的人氣，才能營造出熱烈的現場氣氛。發布會活動現場的設計和布置要有足夠的視覺吸引力，用表演道具提高現場氣氛;主持人要有主持路演活動的經驗，善于調動和把握現場的氣氛;表演的節目、游戲和活動要有創意，注重和現場觀眾的互動，單一的自我的勁歌熱舞已經不能滿足大多數消費者的期待值。 |
