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為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)演出的融合發(fā)展，總結(jié)和推廣網(wǎng)絡(luò)演出試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，文化部文化市場(chǎng)司于11月15日在上海國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地舉辦全國(guó)網(wǎng)絡(luò)演出試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)。上海新匯文化娛樂(lè)（集團(tuán)）有限公司、北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)、北京市演出公司、北京春秋永樂(lè)文化傳播有限公司、音樂(lè)Tai、六間房、YY娛樂(lè)7家單位從不同的角度就近兩年各自在網(wǎng)絡(luò)演出領(lǐng)域的探索做了主題發(fā)言。此次會(huì)議與中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)六屆三次理事會(huì)同期舉辦，來(lái)自全國(guó)劇場(chǎng)院團(tuán)、經(jīng)紀(jì)公司的中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)理事參加會(huì)議并聽(tīng)取了經(jīng)驗(yàn)交流。市場(chǎng)司副司長(zhǎng)庹祖海出席會(huì)議并講話。 網(wǎng)絡(luò)演出作為一種新媒體娛樂(lè)方式，伴隨著技術(shù)的進(jìn)步與革新，正在經(jīng)歷著發(fā)生、發(fā)展和演變的過(guò)程。2011 年9 月文化部文化市場(chǎng)司選取13 家單位作為網(wǎng)絡(luò)演出試點(diǎn)單位，鼓勵(lì)其探索網(wǎng)絡(luò)演出結(jié)合發(fā)展新模式。隨著近兩年寬帶提速、3D 技術(shù)應(yīng)用、4G 網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)介入演出市場(chǎng)已經(jīng)成為趨勢(shì)，涉足網(wǎng)絡(luò)演出的不僅局限于試點(diǎn)單位，越來(lái)越多的傳統(tǒng)演出單位和網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)演出領(lǐng)域做出了有益的探索與嘗試。 通過(guò)會(huì)上的經(jīng)驗(yàn)交流，網(wǎng)絡(luò)演出的探索可以總結(jié)為以下四種模式：一是將傳統(tǒng)演出劇目搬上網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)直播模式；二是以網(wǎng)絡(luò)春晚為代表的，通過(guò)網(wǎng)民參與策劃制作演出內(nèi)容的互動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)演出模式；三是以網(wǎng)民群體為基礎(chǔ)，自主在線演出模式；四是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為演出提供技術(shù)等服務(wù)平臺(tái)支撐的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)模式。四種模式各有側(cè)重，有的獲得了直接的經(jīng)濟(jì)收益，成為企業(yè)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，有的還處于起步摸索階段。 通過(guò)會(huì)上的案例分析，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與演出融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)演出項(xiàng)目傳播速度更快、傳播范圍更廣，并由單向欣賞轉(zhuǎn)為多向互動(dòng)，直接促進(jìn)演出形式、受眾、運(yùn)營(yíng)模式的改變。網(wǎng)絡(luò)不僅為演出項(xiàng)目的推廣提供了最便捷、低價(jià)、高效的宣傳平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)和多樣化現(xiàn)場(chǎng)演出模式，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)重點(diǎn)培養(yǎng)演出新秀和粉絲群體，積極培育現(xiàn)場(chǎng)演出消費(fèi)。 網(wǎng)絡(luò)演出經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)與中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)六屆三次理事會(huì)同期舉辦，讓更多的傳統(tǒng)演出單位對(duì)網(wǎng)絡(luò)演出這種新的業(yè)態(tài)及經(jīng)營(yíng)模式有了更深入的了解，認(rèn)識(shí)到演出單位所擁有的策劃和內(nèi)容制作的優(yōu)勢(shì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播，經(jīng)濟(jì)收益與社會(huì)影響力都會(huì)獲得大幅提升。另一方面，網(wǎng)絡(luò)公司天然的渠道優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新能力，將在網(wǎng)絡(luò)演出領(lǐng)域發(fā)揮更大的作用。 庹祖海副司長(zhǎng)在講話中，充分肯定了網(wǎng)絡(luò)演出試點(diǎn)取得的成效，下一步在鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)演出發(fā)展的同時(shí)，更要加強(qiáng)對(duì)主體、內(nèi)容的管理，建立網(wǎng)絡(luò)演出企業(yè)的內(nèi)容自審制度，提升網(wǎng)絡(luò)演出的內(nèi)容質(zhì)量。 |
