從2016年底掀起熱議的王菲演唱會到2017年開年劉若英因票房成績優(yōu)異獲封“演唱會女王”，明星演唱會一直是社會關(guān)注和討論的焦點(diǎn)。相比前些年，演唱會在舉辦形式和城市的選擇上都發(fā)生了變化。這些變化對當(dāng)前的演唱會市場會產(chǎn)生什么樣的影響？哪些明星的演唱實(shí)力和粉絲號召力強(qiáng)，是演唱會市場的寵兒？哪些城市是明星舉辦巡回演唱會的熱門選擇，這些城市在地域分布上呈現(xiàn)什么特征？以這些問題為思考角度，筆者對演唱會市場進(jìn)行了調(diào)查和分析，并發(fā)現(xiàn)和總結(jié)了一些規(guī)律。
地域分布：南北差異明顯
通過調(diào)查研究和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，筆者發(fā)現(xiàn)，能夠舉辦大中型演唱會的城市在地域分布上南北方存在著一些差異。在北方，有實(shí)力舉辦大中型演唱會的多為直轄市或省會城市。其中，北京作為我國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，2015年、2016年舉辦的演唱會都在180場左右，是明星舉辦演唱會的****之地。除北京之外，天津、鄭州、哈爾濱、濟(jì)南、西安等地也頗受明星歡迎。北方的這些有實(shí)力舉辦演唱會的城市呈點(diǎn)狀分布，各城市之間也較為獨(dú)立。
而在南方，舉辦大中型演唱會的城市則呈輻射狀分布，形成了以上海為中心的演唱會城市圈和以深圳、廣州為中心的演唱會城市圈。在這兩個(gè)主要的演唱會城市圈中，中心城市上海、深圳和廣州是舉辦大中型演唱會的重鎮(zhèn)。在它們的帶動下，南京、杭州、寧波、常州、無錫、廈門、東莞、佛山等城市也成了明星舉辦世界巡回演唱會的熱門選擇。除了兩大城市圈之外，長江沿線的武漢、長沙、重慶和成都也因經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展較為成熟，基礎(chǔ)設(shè)施完善、市場需求量大而受到明星的青睞。
雖然舉辦演唱會的城市在地域分布上南北方各具特色，但從總體上看，這些城市不僅交通條件便利而且具備較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化消費(fèi)能力，為舉辦大中型演唱會提供充足的物質(zhì)保障和廣闊的消費(fèi)市場。而且未來隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，將會有越來越多市場開發(fā)和需求潛力大的城市加入到明星世界巡回演唱會的版圖中。
票房保證：明星粉絲相輔相成
如果說場館是舉辦演唱會的依托和基礎(chǔ)，那么實(shí)力明星則是演唱會的核心與票房保證，演唱會平均票價(jià)能夠由2015年的392元提升到2016年的520元，主要得益于實(shí)力明星的演出。票務(wù)網(wǎng)站大麥網(wǎng)公布的“MyLove·歌手演出麥樂榜”顯示，2016年陳奕迅、BigBand、五月天、周杰倫、友情歲月組合位列歌手演出綜合排行榜的前五名，這些明星的歌曲傳唱度高、口碑好、原創(chuàng)性強(qiáng)，他們的演唱會無論是上座率還是票房都取得了驕人的成績。與此同時(shí)，新生代歌手迅速崛起，李榮浩、鹿晗、華晨宇等明星的演唱會也是場場爆滿。
談及明星和演唱會，必然離不開粉絲。近年來，隨著明星粉絲購買力的持續(xù)增強(qiáng)，粉絲經(jīng)濟(jì)成為時(shí)下熱門話題。粉絲購買CD、演唱會門票、明星周邊產(chǎn)品等的支出為音樂產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了相當(dāng)重要的產(chǎn)值。“MyLove·歌手演出麥樂榜”也對不同年齡段粉絲所喜愛的歌手進(jìn)行了調(diào)查，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，對于“80后”粉絲來說，周華健、林憶蓮、費(fèi)玉清、張信哲等老牌實(shí)力歌手的演唱會依然極具吸引力，而“90后”則對BigBand、防彈少年團(tuán)等韓流明星組合的演唱會青睞有加。
發(fā)展趨勢：波動上升中有調(diào)整
文化產(chǎn)業(yè)的繁榮推動了演唱會市場的結(jié)構(gòu)調(diào)整。在眾多舉辦演唱會的城市中，北京是全國演唱會資源最為集中的城市之一，無論是在舉辦場次還是票房收入上都極具代表性，其演唱會市場呈現(xiàn)出的特點(diǎn)和趨勢在一定程度上反映了整個(gè)行業(yè)的走向。 北京市文化局、北京演出行業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年，北京演唱會票房收入為4.1億元，比2014年同期的4.6億元下降了10.6%；2016年北京演唱會市場票房收入為5.93億元，與2015年同期相比增加了43.2%。 在北京演唱會票房波動上升的趨勢中，有一個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注。2015年，北京中小型場館演唱會增多，而工人體育館、首都體育館等萬人體育場館的演唱會則減少了17場，觀眾數(shù)量減少了近23萬人次，票房收入下降了近8000萬元。因此，2015年在演唱會場次變化不大的情況下，觀眾數(shù)量和票房收入?yún)s出現(xiàn)大幅下滑。2016年雖然演唱會市場票房較2015年有所回暖，但中小型場館演唱會增加卻仍是演唱會市場發(fā)展的一個(gè)趨勢。 帶來這種變化的原因有哪些？ 從明星的角度來看，新老歌手更替是中小型場館演唱會增多的原因之一。由于一些演出實(shí)力和粉絲號召力強(qiáng)、話題度高的明星開始漸漸退出演唱會的舞臺，而新生代的歌手又處在成長期，尚未成熟，負(fù)擔(dān)萬人級別的演唱會壓力較大，所以他們更青睞于選擇運(yùn)營成本相對較低、市場風(fēng)險(xiǎn)較小的中小型場館演唱會。 除此之外，網(wǎng)絡(luò)直播平臺和AR、VR技術(shù)的迅速發(fā)展也給萬人級別的大型演唱會帶來了一定的沖擊。在當(dāng)前明星演唱會票價(jià)普遍偏高，而新技術(shù)又使得網(wǎng)絡(luò)平臺直播的現(xiàn)場感增強(qiáng)的情況下，網(wǎng)絡(luò)直播為消費(fèi)者提供了一個(gè)新選擇。不過，從2016年底王菲演唱會網(wǎng)絡(luò)直播帶來的毀譽(yù)參半的效果來看，當(dāng)前演唱會網(wǎng)絡(luò)直播的技術(shù)和消費(fèi)市場尚處于發(fā)展的起步階段，還需要在不斷嘗試中進(jìn)步和完善。
